28.09.2011
Social Marketing für eine bessere Welt
Das Buch beschreibt ein Modell, um mit den Instrumenten der „SocialMarketing-Methode“ den armutsleidenden Menschen dieser Welt zu helfen. In drei Teilen erläutern die Autoren das Problem, die Marketingperspektiven- und lösungen sowie einen integrativen Ansatz, der sich auf die Rolle des öffentlichen, gemeinnützigen und privaten Sektors bei der Armutslinderung konzentriert. Zahlreiche Beispiele zeigen, wie Kundenorientierung, Marktforschung und der strategische Marketingmix in sozialen Projekten erfolgreich angewendet werden.
Philip Kotler, Nancy R. Lee: Social Marketing für eine bessere Welt. Praxishandbuch für Politik, Unternehmen und Institutionen. mi Wirtschaftsbuch. 2010. 315 Seiten. ISBN: 9783868800937. 49,90 €.